Trong phạm vi khả năng của mình, tận hưởng cuộc sống. Việc mua sắm ngày càng trở nên cẩn trọng hơn, với tư duy “không mua nếu không cần thiết”. Các thương hiệu lớn như Adidas và Nike đang đóng cửa các cửa hàng, và thậm chí cả chuỗi bán lẻ nổi tiếng như Watsons cũng không ngoại lệ. Tìm kiếm từ khóa “đóng cửa” trên internet, bạn sẽ thấy ngành tiêu dùng đang trải qua một giai đoạn khó khăn; các thương hiệu như Heytea và Nayuki đang chịu lỗ, trong khi trước đây chúng được xem là biểu tượng của sự nâng cấp tiêu dùng, nay mọi người lại chuyển sang mua những loại cà phê giá rẻ như Luckin và Cote d’Or.
Citywalk và Cityride đang trở thành trào lưu mới, đơn giản hóa cách du lịch mà không cần tốn quá nhiều tiền. Dù là tầng lớp trung lưu hay người dân thường, việc đối mặt với xu hướng “giảm cấp tiêu dùng” không thể tránh khỏi. Theo báo cáo Xu hướng Tiêu dùng Trung Quốc năm 2024, “tiêu dùng khoe mẽ” đang dần mất đi sức hút, thay vào đó là xu hướng tiêu dùng cẩn thận và thông minh đang ngày càng phát triển mạnh mẽ.
Những đặc điểm của xã hội tiêu dùng thứ tư ở Nhật Bản có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về những thay đổi trong tiêu dùng:
- Từ tư duy sở hữu cá nhân đến ý thức chia sẻ. Từ bỏ ham muốn sở hữu vật chất, chia sẻ giúp tiết kiệm chi phí.
- Từ việc theo đuổi nhãn hiệu cao cấp đến việc tìm kiếm sự đơn giản và thoải mái. Sự khoe mẽ về mặt tiêu dùng ẩn sau đó là sự lựa chọn của những sản phẩm rẻ và thực tế.
- Phong cách tiêu dùng địa phương đang lên ngôi. Từ bỏ sự ngưỡng mộ với phong cách sống phương Tây, chuyển sang quan tâm đến văn hóa truyền thống địa phương.
- Xác định tinh thần học hỏi. Học tập để thay đổi cách tiêu dùng, tạo ra sự độc đáo cho bản thân.
Một trong những cách phổ biến nhất để giảm thiểu chi phí mà vẫn giữ được chất lượng cuộc sống là theo dõi các chương trình khuyến mãi tại siêu thị. Những người sành sỏi thường nhớ kỹ lịch trình khuyến mãi: ngày nào có hoàn tiền, giờ nào có mức giảm giá lớn nhất. Ngoài ra, hình thức mua đồ ăn thừa dưới dạng hộp bí ẩn (hay còn gọi là “thực phẩm thừa”) cũng đang trở nên phổ biến. Người tiêu dùng có thể mua những sản phẩm gần hết hạn hoặc chưa bán hết với mức giá thấp, từ cà phê 9.9 nhân dân tệ, hộp cơm trưa giá rẻ, bộ sáu bánh mì chỉ 24 nhân dân tệ, đến pizza khổng lồ 35 nhân dân tệ, đều có thể mua thông qua ứng dụng di động và nhận tại cửa hàng.
Ngoài ra, văn hóa DIY (tự làm) cũng đang trở nên phổ biến. Việc tự pha cà phê, cocktail, hoặc trà sữa tại nhà không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn mang lại niềm vui và sự sáng tạo cho người trẻ. Họ tận dụng thời gian rảnh rỗi để làm ra những món đồ yêu thích, từ trang trí nội thất, thủ công mỹ nghệ đến sửa chữa đồ đạc, giúp họ tạm thời thoát khỏi áp lực tiêu dùng cao.
Các quán ăn nhỏ, thường được gọi là “tiệm ruồi”, đang trở thành hiện tượng. Những nơi này không chỉ thu hút người tiêu dùng vì giá cả phải chăng, mà còn vì môi trường ấm cúng, đầy sức sống. Trên các nền tảng mạng xã hội, người dùng thường nhắc đến từ khóa “rẻ”, “bình dân”, “có giá trị” khi đề cập đến những tiệm ăn này. Việc tiêu dùng thông minh không chỉ giúp tiết kiệm mà còn mang lại giá trị cảm xúc, tạo ra mô hình kinh doanh mới cho các nhà quản lý nhà hàng.
Một hiện tượng khác đáng chú ý là việc tiêu dùng ngược mùa. Vào mùa hè, khi nhiệt độ cao trên 40°C, nhưng những sản phẩm mùa đông như áo da, áo len, và áo khoác lông vũ lại bán rất chạy. Dữ liệu từ Tmall cho thấy, trong kỳ mua sắm 618, doanh số áo da mùa đông tăng 206% so với tháng 5. Nhiều người dùng đã tận dụng thời gian mát mẻ để mua sắm trước cho mùa đông, chủ yếu vì giá cả phải chăng. Trên nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu, có nhiều bài viết hướng dẫn tiêu dùng ngược mùa, với những ví dụ cụ thể như việc mua áo khoác lông vũ của JNBY với mức giảm 3.8 lần giá gốc. Các nền tảng bán hàng giảm giá cũng đưa ra mức giảm giá sâu, thậm chí lên tới 20% hoặc 10%.
Kết luận, Lǐ Yǐzhēng, người sáng lập Uniqlo, đã từng tự hào nói rằng: “Khủng hoảng kinh tế là bạn bè của tôi.” Trong thời đại giảm cấp tiêu dùng, chỉ cần nắm bắt đúng xu hướng tiêu dùng và áp dụng chiến lược kinh doanh phù hợp, cuối cùng vẫn có thể giành được lòng tin của người tiêu dùng. Có thể dự đoán, Trung Quốc đang chứng kiến sự ra đời của những thương hiệu có giá trị tốt, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại.
Từ khóa:
- Giảm cấp tiêu dùng
- Chương trình khuyến mãi
- Văn hóa DIY
- Tiệm ruồi
- Giá trị cảm xúc