Một thế hệ mới đang nổi lên, một thế hệ mà họ không chỉ muốn mọi thứ, mà còn muốn mọi thứ được thực hiện một cách dễ dàng và tiện lợi. Thế hệ Z, những người trẻ tuổi này, đang tạo ra một xu hướng mới mà chúng ta gọi là “lười nhưng vẫn sang trọng”. Điều này đã dẫn đến sự phát triển của kinh tế lười, nơi mà mọi người sẵn sàng trả tiền để cuộc sống của họ trở nên thuận tiện hơn.
Trong báo cáo thị trường từ Mirror Market Intelligence, “lười nhưng vẫn sang trọng” đã thu hút được sự chú ý lớn. Theo thống kê, từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2023, lượng thảo luận trên mạng xã hội về “lười nhưng vẫn sang trọng” đã tăng 32%. Điều này cho thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với sự tiện lợi, giá trị, chất lượng và công nghệ.
Một cuộc khảo sát tiêu dùng vào năm 2022 cho thấy gần 80% người thuộc thế hệ 95 sử dụng các thiết bị nhà bếp thông minh để hoàn thành công việc nhà, trong khi 75% người khác dựa vào dịch vụ để tiết kiệm thời gian nấu ăn và làm sạch.
Lý do tại sao kinh tế lười lại phổ biến như vậy? Theo Arnold Von, trong cuốn sách “Những câu chuyện về con người”, con người phát triển công nghệ vì nhu cầu “lười biếng”. Kinh tế lười không chỉ là một biểu hiện của sự nâng cấp trong tư duy tiêu dùng của người hiện đại, mà còn là kết quả của việc chuyên môn hóa lao động ngày càng tăng.
Kinh tế lười đã xuất hiện vài năm trước và đại dịch COVID-19 đã đẩy nó lên một tầm cao mới. Do đại dịch buộc mọi người phải ở nhà và sử dụng công nghệ hoặc dịch vụ bên thứ ba để tránh bị nhiễm bệnh.
Sự phổ biến của kinh tế lười cũng phản ánh cuộc sống bận rộn của chúng ta. Mọi người trung bình dành 8,3 giờ mỗi ngày cho công việc và 8% thời gian di chuyển đến và từ công việc. Nếu bạn cần 7 đến 9 giờ ngủ mỗi đêm, thì bạn không có nhiều thời gian cho các hoạt động khác ngoài công việc, ăn uống và ngủ. Điều này hình thành một thái độ rằng mọi người muốn cuộc sống của họ càng thuận tiện càng tốt và họ sẵn sàng trả tiền cho điều đó. Tất nhiên, phong cách sống “lười biếng” mà thế hệ Z theo đuổi cũng phải là phong cách sống sang trọng và tinh tế.
Trong năm qua, xu hướng “lười nhưng vẫn sang trọng” đã thúc đẩy nhiều ngành công nghiệp:
**Công cụ giúp đỡ lười biếng**
Để giải quyết công việc nhà sau giờ làm việc, các công cụ giúp đỡ lười biếng đã thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Việc tìm kiếm các công cụ này nhằm tránh lãng phí thời gian trong các công việc lặp đi lặp lại và nhàm chán, đồng thời cải thiện hiệu suất sử dụng không gian gia đình và trải nghiệm công nghệ.
Theo dữ liệu từ Tmall, máy xào thức ăn tự động, máy nướng không khí và máy ép trái cây được coi là “ba món đồ quý giá trong nhà bếp” của giới trẻ. Sau đó, máy hút bụi tự động, máy lau cửa sổ tự động, máy giặt giày và máy giặt nội y cũng được yêu thích.
**Thực phẩm nhanh**
Thế hệ Z “lười nhưng vẫn sang trọng” không chỉ tìm kiếm sự tiện lợi mà còn mong muốn chất lượng cuộc sống. Họ không chấp nhận việc giảm chất lượng khi chế biến thức ăn một cách nhanh chóng. Vì vậy, thay vì lựa chọn các sản phẩm nhanh truyền thống như mì ăn liền, xúc xích, cháo eight-treasure, họ thường chọn các sản phẩm nhanh từ các chuỗi nhà hàng lớn hoặc siêu thị. Đặc biệt, các sản phẩm nhanh có thể hâm nóng trong lò vi sóng và ăn ngay trong túi cũng rất được ưa chuộng. Năm ngoái, sự ra đời của thương hiệu nhanh chóng hâm nóng và ăn ngay – Pencanbag, đã gây ra sự quan tâm lớn trong ngành công nghiệp thực phẩm nhanh. Các công ty lớn như Anjin, Shuanghui và các công ty gia vị như Hengshun và Haitian, cũng như các nền tảng thương mại điện tử tươi sống như Hema Fresh và Meiriyouxian, và các thương hiệu nhà hàng chuỗi như Haidilao, Ziyans and Xibuyao, đều tham gia vào cuộc đua.
**Sản phẩm đa chức năng**
“Lười nhưng vẫn sang trọng” đã thúc đẩy nhu cầu của người tiêu dùng trở nên đa dạng hơn, vì vậy các sản phẩm đa chức năng được ưa chuộng. Ví dụ, viên giặt đa chức năng không cần đo lường, từ việc làm sạch ban đầu, phát triển đến việc bảo vệ màu sắc, mềm mại và phồng lên, đến việc ức chế vi khuẩn ngày càng tăng và đòi hỏi về mùi hương cũng ngày càng phong phú hơn.
**Dịch vụ dọn dẹp nhà cửa**
So với ngành dịch vụ dọn dẹp nhà cửa trước đây, ngành này hiện nay bắt đầu xuất hiện các cách chơi mới nhằm giải quyết các vấn đề cuộc sống của giới trẻ hiện đại, từ việc nấu ăn tại nhà, sắp xếp tủ quần áo, làm sạch nhà cửa đến việc chăm sóc trẻ em, chăm sóc mẹ và giúp việc nhà, mức lương thấp của lao động Trung Quốc đã thúc đẩy sự phát triển của dịch vụ dọn dẹp nhà cửa.
Theo báo cáo nghiên cứu thị trường từ Guanyan Report Network, “Báo cáo nghiên cứu thị trường về sự phát triển của ngành dịch vụ dọn dẹp nhà cửa ở Trung Quốc (2022-2029)”, trong những năm gần đây, với sự tăng trưởng của mức sống, thu nhập của người dân đã tăng đáng kể, nhu cầu về chất lượng cuộc sống ngày càng tăng, dịch vụ chăm sóc trẻ sơ sinh, chăm sóc người già và dịch vụ gia đình ngày càng tăng.
Kinh tế lười có ý nghĩa gì đối với công việc trong tương lai?
Thứ nhất, kinh tế lười đã cung cấp cơ hội dễ dàng tìm kiếm việc làm cho những người không có bằng cấp chính quy.
Thứ hai, đây cũng là một cơ hội tốt để kiếm tiền cho những người có kỹ năng đặc biệt.
Thứ ba, nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm tiện lợi có thể kích thích tinh thần doanh nhân, tạo ra các doanh nghiệp mới, giúp cuộc sống của mọi người trở nên dễ dàng hơn.
Vì vậy, “lười nhưng vẫn sang trọng” không chỉ mang lại cho người tiêu dùng trẻ Trung Quốc nhiều thời gian rảnh rỗi chất lượng hơn, mà còn dẫn đến sự xuất hiện của các nghề mới và cơ hội việc làm mới. Cơ hội kinh doanh mới xuất hiện trong các lĩnh vực sau:
1. Cung cấp các sản phẩm và dịch vụ siêu tiện lợi, ví dụ như người sắp xếp, người làm móng chân, người dắt chó, người nấu ăn theo giờ.
2. Giải quyết các vấn đề nhỏ mà khách hàng thường gặp phải. Ví dụ, công ty Nua và The Pink Box ở Ấn Độ cung cấp hộp đặt kỳ kinh theo tháng, gửi cho khách hàng băng vệ sinh và các sản phẩm chăm sóc kỳ kinh khác.
3. Liên kết chéo. Ví dụ, hợp tác sâu với các ngành bán lẻ, y tế, tài chính để cung cấp dịch vụ toàn diện và một cửa cho người tiêu dùng.
4. Xã hội hóa. Ví dụ, chia sẻ xe và nhà nghỉ, thông qua mạng xã hội và mô hình kinh tế chia sẻ, giúp người tiêu dùng tận hưởng trải nghiệm dịch vụ phong phú hơn.
Kết luận
Như vậy, ngày nay, “lười biếng” không còn mang ý nghĩa xấu, mà là một nhãn hiệu mới của thế hệ trẻ hiện đại.
Tất nhiên, chúng ta cần nắm vững “độ lười” của mình. Fung Zikai đã nói: “Con người sẽ trở nên trống rỗng nếu lười biếng lâu ngày, và lười biếng quá mức sẽ gây bệnh. Hãy học cách sử dụng thời gian của bạn một cách hiệu quả, để mỗi ngày đều tràn đầy niềm vui.” Không lo lắng, thoải mái, thú vị, đó là mục tiêu cuộc sống của anh ấy.
Chúc mọi người đều có thể “trộm lấy nửa ngày nhàn nhã” trong cuộc sống bộn bề.
**Từ khóa:**
– Kinh tế lười
– Thế hệ Z
– Chất lượng cuộc sống
– Công nghệ
– Tiện ích