Những thách thức và cơ hội của thương hiệu mỹ phẩm nội địa tại thị trường Trung Quốc
Trong thời gian gần đây, một sự cố xảy ra trong buổi phát sóng trực tiếp của người dẫn chương trình bán hàng hàng đầu Trung Quốc – Li Jiaqi, đã đưa thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng quốc gia – Flower Knows (Huarun) trở lại tâm điểm chú ý. Sự kiện này không chỉ đặt ra câu hỏi về khả năng bán hàng mạnh mẽ và chuỗi cung ứng xuất sắc của Huarun, mà còn đặt ra câu hỏi về sức mạnh thương hiệu của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa.
Một bài viết từ tháng 6 năm 2022 đã thảo luận về con đường vững chắc của các thương hiệu mỹ phẩm nội địa. Bài viết này vẫn giữ nguyên giá trị và thậm chí còn đáng được lắng nghe và suy ngẫm sâu hơn nữa.
Những thương hiệu mỹ phẩm nội địa tự chủ như Perfect Diary, Flower Knows và Colorkey đã nhanh chóng phát triển nhờ vào việc tận dụng các nền tảng số hóa và mạng xã hội. Việc sử dụng KOLs (Người ảnh hưởng) để quảng bá sản phẩm đã giúp họ đứng vững trên thị trường mới.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất là khả năng thích nghi với xu hướng thẩm mỹ của Đông Á. Các thương hiệu mỹ phẩm nội địa đã từ bỏ việc sao chép và mô phỏng các thương hiệu phương Tây, thay vào đó họ tập trung vào việc tạo ra một phong cách thẩm mỹ mang đậm bản sắc văn hóa Đông Á. Điều này đã giúp họ tạo ra một thương hiệu độc đáo và thu hút được sự chú ý của giới trẻ.
Trong khi các thương hiệu mỹ phẩm nội địa đang tăng trưởng, các thương hiệu Hàn Quốc đang phải đối mặt với sự suy giảm. Một số thương hiệu lớn như Innisfree và Hera đã phải đóng cửa nhiều cửa hàng offline tại Trung Quốc. Điều này cho thấy rằng, mặc dù có sự cạnh tranh khốc liệt, các thương hiệu nội địa vẫn có khả năng chiếm ưu thế.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các thương hiệu nội địa đã hoàn toàn chiến thắng. Theo dữ liệu từ sự kiện mua sắm 618 trên Tmall, các thương hiệu quốc tế vẫn dẫn đầu trong ngành mỹ phẩm. Mặc dù vậy, vị trí của các thương hiệu nội địa cũng không thể bị bỏ qua.
Các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế cũng đang tìm cách tận dụng văn hóa Trung Quốc để cải tiến sản phẩm của mình. Điều này cho thấy rằng, mặc dù có sự cạnh tranh gay gắt, nhưng vẫn còn nhiều cơ hội cho cả hai bên.
Để giành lại lợi thế trên thị trường, các thương hiệu nội địa cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu lâu dài. Họ cần đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển, đồng thời kết hợp văn hóa truyền thống Trung Quốc vào thiết kế sản phẩm.
Nếu muốn tồn tại và phát triển trong tương lai, các thương hiệu mỹ phẩm nội địa cần phải vượt qua nhiều thách thức. Nhưng với sự kiên trì và quyết tâm, họ hoàn toàn có thể đạt được mục tiêu của mình.
Từ khóa:
- Thương hiệu mỹ phẩm nội địa
- Thị trường Trung Quốc
- Sản phẩm chất lượng cao
- Văn hóa truyền thống
- Nghiên cứu và phát triển