Thế hệ Z – Đối tượng tiêu dùng mới đầy sức mạnh
Thế hệ Z, những người trẻ tuổi có tính cách độc đáo, đang trở thành một nhóm tiêu dùng lớn. Làm thế nào để thu hút những người trẻ này? Một trong những xu hướng được nhiều doanh nghiệp theo đuổi là việc kết hợp (cross-over).
Trường hợp điển hình về việc kết hợp
Một ví dụ gần đây nhất về việc kết hợp là việc ra mắt kem đá vôi của Kweichow Moutai. Vào cuối tháng 5, Kweichow Moutai đã mở hai cửa hàng kem đá vôi, hợp tác với Mengniu, cho ra mắt kem chứa 3% cồn và 53 độ rượu vang pha lê, giá 66 nhân dân tệ mỗi cốc, đã tạo ra một cơn sốt trên mạng.
Một trường hợp khác là việc liên minh giữa game di động nổi tiếng “Hòm Rương Anh Hùng” và thương hiệu vệ sinh phụ nữ Kotex. Hình ảnh của ba nhân vật từ game, Điêu Thuyền, Đại Kiều, Mộng Kỳ đã xuất hiện trên bao bì sản phẩm, thể hiện một tinh thần bảo vệ “đồng đội nữ” mạnh mẽ.
Phân tích và đánh giá
Các chiến dịch kết hợp như vậy có thể gây sự chú ý và tăng cường nhận diện thương hiệu, nhưng cũng gặp phải không ít chỉ trích. Khi Kweichow Moutai tung ra kem đá vôi, nhiều người đã đặt câu hỏi liệu việc ăn kem này có bị coi là lái xe sau khi uống rượu hay không. Đối với Kotex, việc liên minh với “Hòm Rương Anh Hùng” cũng không tránh khỏi những chỉ trích về mức giá cao và lời quảng cáo không phù hợp.
Kết luận
Việc kết hợp có thể là một cách sáng tạo để thu hút khách hàng trẻ tuổi, nhưng nó cần phải được thực hiện một cách khéo léo và phù hợp. Việc chọn đối tác và cách thức hợp tác rất quan trọng, và quan trọng hơn hết là cần phải giữ vững bản sắc thương hiệu của mình.
Từ khóa:
- Thế hệ Z
- Kết hợp (Cross-over)
- Nhóm tiêu dùng
- Thương hiệu
- Mức giá