Ngủ Đủ Giấc, Thận, Gan, Tim Mạnh Khoẻ Hơn!

Sức khỏe của bạn có thể không phụ thuộc vào thuốc Đông y hay Tây y, việc tu tập Phật giáo hay Đạo giáo, mà quan trọng nhất là việc bạn ngủ đủ giấc! Sản phẩm bảo vệ gan, vitamin, dầu cá, hạt mè đen, cao Ajioco, súp hoa hồng ăn liền, hộp châm cứu, máy phục hồi khung xương chậu, máy massage đầu gối… Bạn đã chuẩn bị đầy đủ các sản phẩm này trong ngày hội mua sắm độc thân (11.11) chưa?

Nước bia thêm kỷ tử, nước ngọt thêm nhân sâm, thức khuya lâu dài, bổ sung thực phẩm chức năng đắt tiền… Liệu bạn đã trải nghiệm được niềm vui của thế hệ trẻ hiện đại?

Thức khuya và tự cứu mình bằng cách chăm sóc sức khỏe, được gọi là “chăm sóc sức khỏe kiểu punk” hoặc “chăm sóc sức khỏe kiểu punk”. Chăm sóc sức khỏe kiểu punk chủ yếu bao gồm những người trẻ tuổi từ 18 đến 35 tuổi. Dữ liệu cho thấy thị trường chăm sóc sức khỏe của Trung Quốc đã vượt quá một nghìn tỷ nhân dân tệ, và giới trẻ đã tiếp quản cờ chăm sóc sức khỏe từ tay người già. Theo báo cáo của “Khảo sát cuộc sống tốt đẹp Trung Quốc”, du lịch, chăm sóc sức khỏe và giáo dục đào tạo đứng đầu trong danh sách tiêu dùng của người trẻ tuổi từ 18 đến 25 tuổi. Báo cáo do công ty tài chính 360 phát hành cũng chỉ ra rằng hơn một nửa số thế hệ Z chi tiêu hơn 500 nhân dân tệ mỗi tháng cho việc chăm sóc sức khỏe.

Đợt khuyến mãi lớn “Double 11” năm 2022 đã kết thúc, sau đại dịch, ý thức quản lý sức khỏe của người tiêu dùng tăng lên rõ rệt, điều này cũng thúc đẩy nhu cầu về sức khỏe của người tiêu dùng mở rộng. Dữ liệu từ Tmall Health cho thấy, chỉ trong giờ mở bán trước của ngày hội mua sắm Double 11, các sản phẩm như dụng cụ kiểm tra đường huyết, sản phẩm loại bỏ sẹo, máy tạo oxy, trà dưỡng sinh đã có mức tăng trưởng trên 100%. Trước ngày hội mua sắm Double 11, tại cửa hàng Tmall chính thức của Suning, các loại máy mát-xa cổ đều đạt doanh số cao kỷ lục.

Đằng sau phong trào chăm sóc sức khỏe kiểu punk là sự lo lắng của giới trẻ về tình trạng sức khỏe cơ bản của họ trong môi trường làm việc và sống nhanh chóng. Theo báo cáo “Xu hướng tiêu dùng sức khỏe của giới trẻ” do Trung tâm dữ liệu thương mại CBNData công bố, hơn 50% người trẻ tuổi bị rụng tóc, mất tóc, giảm thị lực, hơn 40% người trẻ tuổi gặp vấn đề về béo phì, giảm khả năng vận động, hơn 30% người trẻ tuổi bị suy giảm miễn dịch. Các vấn đề về cơ thể khiến họ sợ tham gia kiểm tra sức khỏe, nhưng cũng thúc đẩy họ bắt đầu chăm sóc sức khỏe.

Thay đổi về quan niệm sức khỏe và tiêu dùng của giới trẻ cũng thúc đẩy sự say mê với việc chăm sóc sức khỏe. Giới trẻ này lớn lên trong thời kỳ kinh tế Trung Quốc phát triển nhanh chóng, nói chung là đầy đủ ăn mặc, trong quan niệm sống của nhiều người trẻ tuổi, sức khỏe là điều quan trọng nhất, vì vậy họ sẵn lòng chi tiền cho việc chăm sóc sức khỏe.

Việc tiêu dùng về chăm sóc sức khỏe của giới trẻ đang tăng lên, nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng mới này, các công ty đã tung ra các sản phẩm chăm sóc sức khỏe rất “punk”.

Chăm sóc sức khỏe thông qua thực phẩm

Gần đây, một quán trà mới ở Thành Đô, Shixing · Thai Handmade Lemon Tea, đã tung ra một loại trà lemon với một cây nhân sâm nguyên cây, nhanh chóng trở thành sản phẩm hot tại địa phương. Xu hướng này được đưa lên đỉnh điểm bởi sản phẩm “nước nhân sâm nguyên cây” do Hardcore Yanzhuyan Research Institute phát hành, sản phẩm này hiện đã hết hàng tại các cửa hàng Lawson ở khu vực Sichuan-Chongqing. Tiếp theo, Shuyi Burnt Immortal Grass và Tongrentang cũng đã tung ra các loại nước dưỡng sinh tương tự, mang lại cảm giác chăm sóc sức khỏe và khái niệm phong cách Trung Quốc mạnh mẽ.

So với người già, yêu cầu về chăm sóc sức khỏe của giới trẻ là “nhanh chóng”, họ không muốn dành thời gian để chăm sóc sức khỏe. Do đó, các công ty khởi nghiệp đã tập trung vào sự tiện lợi, đơn giản và hiệu quả, chia nhỏ thành nhiều phân khúc như thực phẩm nhẹ, thực phẩm chức năng, bồi bổ Trung y, mỹ phẩm uống, đồ ăn vặt lành mạnh, ẩm thực lành mạnh. Theo thống kê không đầy đủ, năm 2021, với khái niệm chăm sóc sức khỏe nhẹ nhàng, đã có hơn 80 vụ đầu tư trong lĩnh vực thực phẩm lành mạnh, các công ty như Sequoia Capital, IDG Capital, Hillhouse Capital, và Mumei Venture Capital đã tham gia vào cuộc đua này.

Một giải pháp quản lý dinh dưỡng cho giới trẻ, Mint Health, và Buff X đã mở rộng thị trường bằng cách tung ra kẹo dẻo giúp ngủ ngon, sản phẩm WonderLab Blue Bottle đã thống trị các nền tảng phát sóng trực tiếp, và “vi khuẩn có lợi cải thiện vóc dáng” đã trở thành điểm bán hàng chính… Chăm sóc sức khỏe đã mang lại sức sống vô tận cho ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống.

Chăm sóc sức khỏe trong khách sạn

Ánh sáng mặt trời dịu nhẹ, cây xanh đung đưa theo gió, mặt hồ lấp lánh, tiếng chuông tụng kinh êm dịu, cùng tiếng chuông gió vang lên theo gió… Đây là đoạn video quảng cáo về phòng chăm sóc sức khỏe được JW Marriott Hotel Shanghai Marquis Edition đăng tải trên Weibo. Âm nhạc trị liệu tùy chỉnh, hương thơm tùy chỉnh, trải nghiệm thiền định, thức ăn nhẹ lành mạnh và bữa sáng chăm sóc sức khỏe, các khách sạn đều cố gắng hết sức để thu hút những người trẻ tuổi yêu thích chăm sóc sức khỏe.

Chi phí cho một chuyến du lịch chăm sóc sức khỏe là bao nhiêu? Từ ngày 15 tháng 10 năm 2022, giá phòng chăm sóc sức khỏe “Pu Yue River View Executive Room” tại khách sạn là 2888 nhân dân tệ/đêm, cao hơn khoảng ba trăm nhân dân tệ so với giá OTA. Người trẻ tuổi đã trải nghiệm chăm sóc sức khỏe từ góc nhìn thị giác, vị giác và thính giác, và họ cảm thấy hoàn toàn xứng đáng.

Chăm sóc sức khỏe bằng công nghệ

Công nghệ chăm sóc sức khỏe cũng là một trong những lĩnh vực phổ biến. Vì chúng ta càng ngày càng phụ thuộc vào các thiết bị điện tử, điều này dẫn đến hiện tượng “người dùng màn hình” và “người ngồi lâu” trở nên phổ biến. Do đó, các thiết bị nhỏ giúp giảm đau cổ và lưng cũng đã ra đời. SKG và Beurer là hai công ty đã nhanh chóng nổi tiếng nhờ xu hướng này, thường xuyên đứng đầu trong bảng xếp hạng doanh số bán hàng của Tmall. Đặc biệt, Beurer có tỷ suất lợi nhuận gộp 56.73% vào năm 2021, vượt xa cả Xiaomi và Apple.

Sự chấp nhận của giới trẻ đối với các thiết bị massage cũng đã giúp các thương hiệu như Westinghouse, Yunbao, Little Bear, Ogawa, và Fishion phát triển. Theo dữ liệu từ Công ty Tư vấn YiRui, quy mô thị trường thiết bị massage ở Trung Quốc đã tăng từ 9,6 tỷ nhân dân tệ năm 2015 lên 18 tỷ nhân dân tệ năm 2021, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 11.05%. Ngoài ra, dữ liệu mạng cho thấy hiện có hơn 5000 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực này, bao gồm Ogawa, Beurer, Henglin Corporation, Rongtai Health, và Future Wearable Technology.

Tận dụng cơ hội chăm sóc sức khỏe

Thị trường sôi động nhưng rào cản thấp đã thu hút nhiều thương hiệu tham gia vào lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, làm gia tăng cạnh tranh nội bộ. Các sản phẩm đồng nhất đã làm giảm lợi nhuận của doanh nghiệp, và nhiều sản phẩm đã bị phạt vì quảng cáo quá mức hoặc quảng cáo giả mạo. Làm thế nào để tận dụng tốt hơn cơ hội từ sự cuồng nhiệt của giới trẻ đối với việc chăm sóc sức khỏe?

• Phong cách thời trang: Đăng ảnh phong cảnh và ẩm thực trên mạng xã hội đã trở nên lỗi thời, việc khoe khoang về cách chăm sóc sức khỏe mới là xu hướng.
• Nhạy cảm với nhu cầu: Doanh nghiệp cần có giác quan nhạy bén đối với nhu cầu chăm sóc sức khỏe để đáp ứng chính xác nhu cầu cốt lõi. Chỉ khi nắm bắt đúng nhu cầu, giới trẻ mới tự nguyện tham gia.
• Hệ thống phòng thủ công nghệ: Tập quán tiêu dùng của nhóm tiêu dùng trẻ tuổi khác nhau, nếu không có năng lực nghiên cứu và phát triển sản phẩm vững chắc và đa dạng hóa sản phẩm, thành công ngắn hạn từ marketing sẽ khó duy trì.

Cuối cùng, chúng tôi cũng xin chia sẻ với những người trẻ tuổi yêu thích chăm sóc sức khỏe một câu khẩu hiệu: “Thuốc Đông y hay Tây y, tu tập Phật giáo hay Đạo giáo, tất cả đều không bằng việc ngủ đủ giấc.”