Thương Hiệu Cao Thế: Cần hay Không Cần Nâng Cấp?
Thương Hiệu Cao Thế: Cần hay Không Cần Nâng Cấp?
Nhiều dấu hiệu cho thấy, “tiêu dùng thảm bại” đang lan rộng nhanh chóng trong giới trẻ. Những thương hiệu tiêu dùng mới từng nhắm mục tiêu đến giới trẻ hiện đã mất giá trị đáng kể, và “thay thế hàng bình dân” đã thay thế “hàng hot” và “hàng hiệu”. Thị trường bán lẻ của “vật liệu phụ từ đồ ăn vặt” cũng đang tăng trưởng ổn định. Nhiều người trẻ chọn mua sắm trên nền tảng bán buôn thuộc Alibaba. Trong một bài phân tích về việc “Nước Ép Nguyên Khí giảm tốc”, một bình luận cho rằng sau đại dịch, “nếu sản phẩm nào trên kệ có giá hơn năm đồng, tôi sẽ để nó lại”, nhận được gần nghìn lượt thích.
Siêu nền tảng “Diệt Vong” Thương Hiệu: Từ “Nô Lệ Nông Nghiệp” đến “Hợp Tác Cùng Phát Triển”
Trong cuốn sách “Thương Hiệu Cao Thế”, tôi đã dự đoán rằng khi bước vào kỷ nguyên siêu nền tảng, thời đại của thương hiệu sẽ kết thúc, nhưng hiện tại chưa phải lúc kết thúc.
Các siêu nền tảng như Tencent, Alibaba, Meituan, ByteDance ở Trung Quốc, và Amazon ở nước ngoài. Tôi rất lạc quan về vị trí tương lai của các doanh nghiệp Trung Quốc trên toàn cầu.
Vì sao khi bước vào kỷ nguyên siêu nền tảng, thương hiệu không còn quan trọng? Vì chúng ta không còn mua hàng theo thể loại nữa. Mỗi người gắn với một siêu nền tảng. Ví dụ, tôi là người dùng ByteDance, khi tôi cần sản phẩm gì, ByteDance sẽ tư vấn dựa trên lợi ích của tôi. Hiện tại, những công ty này vẫn chủ yếu hướng đến lợi nhuận, vì vậy chúng tôi chỉ chọn lọc và chấp nhận đề xuất của họ.
Thay Thế Hàng Hiệu: Người Tiêu Dùng Hợp Lý Chọn “Thay Thế Hàng Bình Dân”
Một số thương hiệu lớn nước ngoài đã đỏ rực ở Trung Quốc trong nhiều năm, nhưng gần đây đã suy giảm. Nike không còn bán chạy, và Lululemon cũng bắt đầu có xu hướng bị thay thế.
Điều này không có nghĩa là thương hiệu không quan trọng trong kỷ nguyên này, mà vì trong kỷ nguyên hậu công nghiệp, các thể loại sản phẩm đã trở nên cực kỳ chín muồi. Cộng thêm tình hình đặc biệt của Trung Quốc – 70% năng lực sản xuất toàn cầu nằm trong nước – đây là lợi thế độc đáo của người tiêu dùng Trung Quốc. Khi tất cả các thể loại sản phẩm đều có thể sản xuất trong nước và sử dụng thương hiệu riêng, chất lượng không khác biệt nhiều so với các thương hiệu nước ngoài, tại sao người tiêu dùng Trung Quốc lại muốn trả thêm phí?
Thế hệ trẻ Trung Quốc có tình yêu đất nước, bởi họ lớn lên trong một Trung Quốc ngày càng giàu mạnh, không còn nhìn lên các thương hiệu phương Tây. Họ rất thực tế và không thiên vị giữa thương hiệu trong nước hay nước ngoài, chỉ ưu tiên sản phẩm tốt nhất. Sự phát triển mạnh mẽ của chuỗi cung ứng và khả năng sản xuất trong nước khiến các thương hiệu phương Tây và trong nước khó tạo ra sự khác biệt rõ ràng.
Năng Lượng Tâm Linh: Hai Mặt Của Giá Trị Tinh Thần
Sở dĩ các thương hiệu phương Tây có thể tạo ra giá trị tinh thần mạnh mẽ tại Trung Quốc, một phần vì chất lượng của chúng thực sự tốt hơn, và quan trọng hơn, là tâm lý ngưỡng mộ đối với phương Tây. Nhưng thế hệ trẻ hiện tại xem phương Tây ở mức độ bình đẳng, không còn tạo ra giá trị tinh thần đặc biệt. Đánh vào tâm hồn người Trung Quốc không phải đơn giản là khơi gợi lòng yêu nước, mà là biểu đạt một cách tinh tế trên nền tảng của các giá trị văn hóa truyền thống Trung Hoa.
Tất cả tiêu dùng đều liên quan đến hình ảnh cá nhân. Giá trị tinh thần của thương hiệu giúp người tiêu dùng định hình “ai họ là” và giúp họ trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình. Tư duy lâu đời của các thương hiệu phương Tây khiến họ chưa hiểu đầy đủ thị trường và người tiêu dùng Trung Quốc, dẫn đến sự suy yếu của thương hiệu.
Kết Luận: Thương Hiệu và Sức Mạnh Cao Thế
Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, sức mạnh cao thế của thương hiệu phản ánh sự nhiệt tình và động lực của con người. Sức mạnh cao thế của thương hiệu chính là tổng hợp cảm xúc của tất cả người dùng đối với thương hiệu, tạo ra hiệu ứng tăng trưởng mạnh mẽ.
Từ Khóa
- Thương hiệu cao thế
- Kỷ nguyên kỹ thuật số
- Thay thế hàng bình dân
- Năng lượng tâm linh
- Hợp tác cùng phát triển