Ảnh hưởng của Quảng Cáo Trực Tuyến và Mô Hình Tiêu Dùng Mới

Ảnh hưởng của Quảng Cáo Trực Tuyến và Mô Hình Tiêu Dùng Mới

Trong những năm gần đây, quảng cáo trực tuyến thông qua các nền tảng như mạng xã hội và livestream đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Những ngôi sao mà chúng ta thường thấy trên màn ảnh rộng nay đã xuất hiện trên màn hình nhỏ, giới thiệu sản phẩm và dịch vụ một cách gần gũi hơn với người tiêu dùng. Họ dường như đã trở thành những người bình thường, chia sẻ niềm vui khi mua sắm giảm giá và tham gia các chương trình khuyến mãi.

Tuy nhiên, mô hình quảng cáo này không chỉ đơn giản là một xu hướng thời thượng. Nó đã thay đổi sâu sắc cách thức kinh doanh truyền thống và thói quen tiêu dùng của chúng ta. Video ngắn và nội dung hấp dẫn liên tục thu hút sự chú ý của người dùng, biến họ thành những “con thú” cần được kích thích liên tục. Việc quảng cáo sản phẩm thông qua các ngôi sao nổi tiếng cũng góp phần làm tăng vấn đề môi trường và bất bình đẳng lao động.

Sự Mở Rộng của Quảng Cáo Thông Qua Ngôi Sao

Những ngôi sao điện ảnh và ca sĩ nổi tiếng đã trở thành công cụ quảng cáo mạnh mẽ cho các thương hiệu. Họ không chỉ xuất hiện trên thảm đỏ trong những bộ váy đắt tiền, mà còn trở thành đại diện cho các nhãn hiệu thời trang, mỹ phẩm và nhiều sản phẩm khác. Việc mặc một bộ váy của thương hiệu nào đó tại một sự kiện lớn có thể mang lại cho ngôi sao hàng triệu đô la, trong khi những người lao động sản xuất ra bộ váy đó chỉ nhận được một mức lương rất thấp.

Một nhà tạo mẫu chia sẻ rằng việc chọn trang phục cho ngôi sao không chỉ đơn giản là làm đẹp, mà còn là một chiến lược marketing. Thảm đỏ là cơ hội để ngôi sao xây dựng thương hiệu cá nhân và thu hút sự chú ý của công chúng, từ đó mở ra nhiều cơ hội hợp tác quảng cáo khác. Sự xuất hiện ấn tượng trên thảm đỏ có thể giúp ngôi sao kiếm được nhiều hợp đồng quảng cáo hơn, từ đó tăng thu nhập đáng kể.

Bất Bình Đẳng Trong Ngành Thời Trang

Ngoài việc tạo ra lợi nhuận khổng lồ cho các ngôi sao và thương hiệu, mô hình quảng cáo này cũng gây ra nhiều vấn đề về bất bình đẳng. Phụ nữ, đặc biệt là các nữ diễn viên, thường nhận được mức lương thấp hơn so với nam diễn viên. Nhiều nữ nghệ sĩ phải phụ thuộc vào các hợp đồng quảng cáo để bù đắp khoảng cách lương. Điều này càng làm tăng áp lực lên họ, buộc họ phải luôn xuất hiện trong những bộ trang phục mới và sang trọng.

Cách biệt thu nhập giữa các ngôi sao và những người lao động trong ngành may mặc, đóng gói cũng là một vấn đề nghiêm trọng. Trong khi các ngôi sao kiếm hàng triệu đô la chỉ bằng việc mặc một bộ váy, những người lao động ở các nước đang phát triển như Bangladesh chỉ nhận được mức lương cực thấp, thậm chí không đủ để trang trải cuộc sống.

Sự Nổi Lên Của Các KOL (Key Opinion Leaders)

Bên cạnh các ngôi sao truyền thống, một loại hình quảng cáo mới đã xuất hiện: các KOL (Key Opinion Leaders) hay còn gọi là “người có sức ảnh hưởng”. Họ không nhất thiết phải là diễn viên, ca sĩ hay vận động viên, nhưng họ có khả năng kể chuyện và thuyết phục người theo dõi mua các sản phẩm mà họ sử dụng. Các KOL thường xuất hiện trên mạng xã hội, chia sẻ cuộc sống hàng ngày và giới thiệu sản phẩm một cách tự nhiên, khiến người xem cảm thấy gần gũi và tin tưởng.

Theo nghiên cứu của McKinsey, 86% các thương hiệu đã sử dụng KOL để quảng cáo sản phẩm. Họ coi KOL là công cụ marketing hiệu quả hơn so với các ngôi sao truyền thống, bởi vì KOL có mối liên hệ chặt chẽ với người theo dõi và dễ dàng tạo ra “chuyển đổi” – tức là thuyết phục người tiêu dùng mua hàng. Đặc biệt, trong lĩnh vực thời trang, các KOL đã trở thành nguồn cảm hứng chính cho nhiều người khi chọn mua quần áo.

Tác Động Đến Mô Hình Tiêu Dùng

Với sự phát triển của mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến, người tiêu dùng ngày càng có xu hướng mua sắm theo kiểu “một lần sử dụng”. Các thương hiệu thời trang nhanh (fast fashion) đã tận dụng điều này, đưa ra các sản phẩm mới liên tục với giá cả rẻ, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng muốn mặc đồ mới mỗi khi xuất hiện trước công chúng. Điều này không chỉ gây áp lực lên môi trường, mà còn tạo ra một vòng luẩn quẩn của tiêu dùng quá mức và lãng phí.

Trong cuốn sách “The Big Disconnect” (tạm dịch: “Đường Lối Môi Trường”), tác giả Maxine Bédat đã phân tích sâu về quá trình sản xuất và tiêu thụ của các sản phẩm thời trang, từ khâu nguyên liệu đến khi trở thành rác thải. Cô nhấn mạnh rằng mô hình tiêu dùng hiện tại không chỉ gây hại cho môi trường, mà còn tạo ra bất bình đẳng xã hội và mất cân đối trong nền kinh tế.

Kết luận

Quảng cáo trực tuyến và mô hình tiêu dùng mới đã tạo ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu và người tiêu dùng, nhưng cũng đặt ra nhiều thách thức về môi trường và xã hội. Để xây dựng một mô hình tiêu dùng bền vững, chúng ta cần suy nghĩ kỹ lưỡng về những lựa chọn của mình và tìm cách giảm thiểu tác động tiêu cực.

Từ khóa:

• Quảng cáo trực tuyến
• Bất bình đẳng lao động
• Ngôi sao quảng cáo
• Fast fashion
• KOL