Ai là doanh nghiệp giàu có nhất World Cup?

Bởi





Nhìn lại sự hiện diện của Trung Quốc tại World Cup Qatar 2022

Nhìn lại sự hiện diện của Trung Quốc tại World Cup Qatar 2022

“Ngoài đội tuyển bóng đá quốc gia không tham dự, tất cả những gì Trung Quốc có thể góp mặt đều đã có mặt!” Từ câu nói này, ta có thể cảm nhận được nỗi buồn và niềm tự hào của người dân Trung Quốc đối với một “đội tuyển Trung Quốc” khác.

World Cup bóng đá Qatar 2022 không chỉ là lần đầu tiên giải đấu này được tổ chức tại khu vực Trung Đông, mà còn ghi dấu nhiều kỷ lục lịch sử:

  • Lần đầu tiên được tổ chức tại một quốc gia Trung Đông;
  • Lần đầu tiên được tổ chức tại Qatar;
  • Lần đầu tiên được tổ chức vào mùa đông ở bán cầu Bắc;
  • Lần đầu tiên được tổ chức bởi một quốc gia chưa từng tham dự World Cup;
  • Lần đầu tiên được tổ chức trong thời gian đại dịch COVID-19 diễn ra.

Đối với các doanh nghiệp Trung Quốc, đây cũng là lần đầu tiên họ trở thành nhà tài trợ lớn nhất của World Cup. Theo dữ liệu từ GlobalData, các doanh nghiệp Trung Quốc đã đầu tư 1,395 tỷ USD cho World Cup Qatar, vượt qua con số 1,1 tỷ USD từ các doanh nghiệp Mỹ. Trước đây, vai trò tài trợ thường thuộc về các doanh nghiệp Mỹ và Nhật Bản, nhưng tại World Cup này, có đến 6 doanh nghiệp Trung Quốc trở thành nhà tài trợ chính thức.

Bên cạnh việc tài trợ, World Cup còn là cơ hội để “Chất lượng Trung Quốc” tỏa sáng. Từ các công trình xây dựng lớn đến các sản phẩm phụ trợ nhỏ, “Chất lượng Trung Quốc” đã trở thành điểm nhấn của giải đấu. Với hơn 1 tỷ dân, Trung Quốc cũng là thị trường truyền hình quan trọng, dự kiến sẽ có số lượng khán giả xem trực tuyến lớn nhất thế giới.

Chiến lược tiếp thị của các thương hiệu Trung Quốc

Tại trận khai mạc giữa Qatar và Ecuador, Tập đoàn Hisense đã gây ấn tượng mạnh với quảng cáo bằng tiếng Trung “Trung Quốc đứng thứ nhất, thế giới đứng thứ hai” xuất hiện trên sân. Quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý của khán giả toàn cầu mà còn tạo nên sức hút lớn tại Trung Quốc thông qua đài CCTV. Theo báo cáo về xuất khẩu TV toàn cầu, Hisense đã vượt qua LG để trở thành nhà sản xuất TV lớn thứ hai thế giới.

World Cup là sự kiện tiếp thị toàn cầu không thể thay thế. Đó là lý do Hisense đã liên tục tài trợ cho các giải đấu bóng đá hàng đầu từ năm 2016 đến 2018. Theo chuyên gia tiếp thị Philip Kotler, tiếp thị thông qua thể thao giúp thương hiệu tạo ra sự trung thành cao gấp 3 lần so với các phương pháp thông thường, đồng thời tạo ra mối liên kết tình cảm mạnh mẽ và ấn tượng sâu sắc.

Các thương hiệu Trung Quốc đã tận dụng cơ hội này một cách đa dạng: vivo ra mắt dòng điện thoại mới X90 series; Mongolian ra mắt dòng kem “Sui Bian”; BOSS Zhipin đặt logo ngay dưới bảng điểm. Nhiều thương hiệu khác như Yili, GAC Mitsubishi, Wanda Sports, NetEase Media, TCL, Vanward, Huadi, Wanhe, Midea cũng đã tài trợ cho các đội tuyển và cầu thủ để tăng cường sự hiện diện của mình.

Sự bùng nổ của ngành sản xuất tại Yên Đài

Mỗi kỳ World Cup đều làm sôi động thị trường Yên Đài, nơi cung cấp hàng loạt sản phẩm từ bóng đá, áo đấu đến các loại huy chương và đồ lưu niệm. Theo Hiệp hội Thể thao Yên Đài, Yên Đài chiếm khoảng 70% thị phần các sản phẩm phụ trợ World Cup, trở thành nhà sản xuất lớn nhất của giải đấu. Người ta thường nói rằng “khi không biết chọn ai thắng, hãy hỏi Yên Đài”, và quả thật, số lượng hàng hóa bán ra tại đây có thể giúp dự đoán đội nào có khả năng chiến thắng.

Chất lượng Trung Quốc hiện diện khắp nơi tại Qatar

Từ các công trình xây dựng đến các thiết bị kỹ thuật, “Chất lượng Trung Quốc” hiện diện khắp nơi tại Qatar. Tập đoàn CIMC đã cung cấp 974 container cho sân vận động 974; Tập đoàn Jili đã cung cấp dây cáp đặc biệt cho các sân vận động; Công ty Unilumin đã cung cấp hệ thống LED cho sân vận động Lusail; Công ty Kangti đã cung cấp ghế ngồi cho khán đài; Shanghai WoZha đã đảm nhiệm việc lắp đặt hàng rào an ninh bên ngoài các sân vận động.

Trong lĩnh vực giao thông, Tập đoàn Yutong đã cung cấp khoảng 1500 xe buýt phục vụ World Cup. Về hạ tầng, Tập đoàn China Power Construction đã xây dựng nhà máy điện mặt trời 800MW đầu tiên của Qatar, giúp nước này thực hiện cam kết về World Cup carbon neutral.

Ý nghĩa của World Cup đối với Trung Quốc

World Cup không chỉ mang lại lợi nhuận cho các doanh nghiệp Trung Quốc, mà còn tăng cường sự tự tin của “Chất lượng Trung Quốc”. Đối với ngành sản xuất, World Cup là một đơn hàng lớn, và việc tham gia vào sự kiện này có ý nghĩa quan trọng. Các sản phẩm Trung Quốc được ưa chuộng tại Qatar cho thấy ba lợi thế chính: giá cả cạnh tranh, chất lượng đảm bảo, và dịch vụ tốt.

Đối với các doanh nghiệp tiêu dùng, World Cup là công cụ tuyệt vời để mở rộng thị trường quốc tế. Theo dữ liệu, từ năm 2016 đến Euro 2021, doanh thu nước ngoài của Hisense đã tăng từ 19,6 tỷ NDT lên 72,5 tỷ NDT, tỷ lệ doanh thu nước ngoài tăng từ dưới 20% lên 41,3%, và độ nhận biết toàn cầu tăng từ 37% lên 59%. Vivo cũng đã mở rộng sang 6 quốc gia châu Âu và trở thành đối tác chính thức của Euro, với thị phần tăng gấp đôi sau một năm.

Đối với các công ty internet, do áp lực cạnh tranh và quy định trong nước, thị trường quốc tế vẫn là vùng đất màu mỡ. Việc trở thành đối tác của FIFA, như Wanda Group, cho thấy các doanh nghiệp Trung Quốc đã đạt được năng lực cạnh tranh toàn cầu.

Từ khóa: World Cup, Chất lượng Trung Quốc, Tiếp thị, Sản xuất, Xuất khẩu


Viết một bình luận