Thay đổi trong ngành thời trang và quan niệm về thời trang thông qua nền tảng X:

Thay đổi trong ngành thời trang và quan niệm về thời trang thông qua nền tảng X

Có người cho rằng X là một môi trường có rào cản nội dung thấp, dễ dàng kiếm tiền; cũng có người gọi nó là “World Cup làm giàu” vì sự tập trung vào việc khoe khoang tài sản. Người khác lại than phiền rằng nội dung trên X quá giả dối, quá theo chủ nghĩa tiêu dùng; cũng có người nhận xét X gần như chỉ dành cho phụ nữ.

Nhà nghiên cứu ThS. Hứa Đức Nghiã từ Học viện Truyền thông Đại học Đông Nam Kinh và các cộng sự đã thực hiện nghiên cứu định tính với hai nhân viên cũ của X, bảy nhân viên của các công ty MCN và 38 blogger thời trang. Họ phát hiện ra rằng quan điểm về thời trang đã chuyển từ tinh hoa hóa, đại chúng hóa đến “X hóa” – xu hướng hóa, thương mại hóa và hình ảnh hóa mạnh mẽ.

Làm thế nào X đã thay đổi ngành blogger thời trang và quan niệm về thời trang?

X đã trở thành một không gian quan trọng trong ngành thời trang, nơi mà các blogger thời trang bắt đầu chuyển hướng. Những người như Hứa Đức Nghiã đã nhận thấy rằng nhiều blogger thời trang mà họ theo dõi đã bắt đầu tham gia vào X, một số thậm chí còn do dự khi nói về việc này.

Để hiểu rõ hơn về toàn bộ quy trình sản xuất của blogger thời trang, Hứa quyết định đưa X vào nghiên cứu của mình. Cô ấy phát hiện ra rằng X đã tạo ra rất nhiều blogger mới sinh ra từ chính nền tảng này, những người trẻ tuổi này không chỉ am hiểu cách thức hoạt động và dữ liệu lưu lượng truy cập của X, mà còn rất trung thành và gắn bó với X. Ngoài ra, khác với các blogger thời trang ban đầu, những blogger mới trên X thường sống ở những thành phố có chi phí tương đối thấp hơn, ví dụ như Hàng Châu, Quảng Châu, Phật Sơn.

Bạn trẻ thời đại số: Những người thao túng dòng chảy

“Chúng tôi gọi những blogger mới từ 95 đến 00 tuổi trên X là thế hệ số.” Hứa Đức Nghiã chia sẻ trong cuộc phỏng vấn. Những blogger này chủ yếu là phụ nữ, từ 18 đến 25 tuổi, đến từ gia đình thu nhập trung bình, là người mới làm việc hoặc sinh viên đại học chưa đầy ba năm kinh nghiệm làm việc trong ngành công nghệ thông tin.

Nếu như các blogger thời trang truyền thống vẫn theo đuổi nội dung và thường chia sẻ ý kiến chuyên môn về thời trang trên WeChat và Weibo, thì các blogger mới trên X lại tích cực nghiên cứu các chương trình khuyến khích, từ khóa phổ biến và chủ đề nóng, nắm vững kỹ năng tăng lượng người theo dõi.

Một số blogger thậm chí còn kết hợp để “tạo ra dữ liệu”. Ellen chia sẻ: “Rất nhiều người tạo ra dữ liệu giả mạo. Những người như tôi, có ít người theo dõi hơn, sẽ ‘làm ấm’ bài viết của nhau.” Đối với các blogger mới, việc “tạo ra dữ liệu” không phải là điều đáng xấu hổ hay vi phạm quy tắc, mà đôi khi là điều cần thiết trong giai đoạn khởi nghiệp.

Nền tảng sau nền tảng: X phía sau X

Hứa Đức Nghiã và cộng sự phát hiện ra rằng X sẽ cung cấp danh sách từ khóa lưu lượng truy cập cho các công ty MCN mà họ hợp tác chặt chẽ. Dora mô tả: “X sẽ cung cấp trước cho MCN những từ khóa lưu lượng truy cập mà họ muốn quảng bá. Điều này có thể hiểu là X đang ‘trợ lực’ cho bạn, miễn là bài viết của bạn chứa các từ khóa lưu lượng truy cập, bài viết của bạn sẽ được hỗ trợ lưu lượng truy cập.”

Những từ khóa này và mẫu không được công khai cho tất cả người dùng, mà mỗi công ty MCN và blogger cần dựa vào kinh nghiệm của họ để đoán thuật toán gần đây của X.

Nhóm Momo và blogger lo lắng về việc mua nhà

Có người nói rằng mỗi lần mở X, họ đều cảm thấy lo lắng, không biết sẽ gặp những gì, càng xem càng lo lắng, càng xem càng cảm thấy bản thân kém cỏi.

Khi nói về việc kiểm soát thuật toán của X, Hứa Đức Nghiã quan sát rằng hầu hết người dùng X tin rằng họ có khả năng chủ động rất cao, tức là họ có khả năng chống lại việc kiểm soát thuật toán. Thậm chí, có người sẽ chủ động tìm kiếm các chủ đề khác nhau để khiến X đề xuất nội dung đa dạng hơn, nhằm “huấn luyện” thuật toán.

Tuy nhiên, thực tế là thuật toán ưu tiên của X vẫn tiếp tục tạo ra hồ sơ người dùng, và khi thuật toán nhận ra những gì người dùng giống mình thích, chúng sẽ đưa ra gợi ý, khiến người dùng nhận được thông tin ngày càng hạn chế, tạo ra “bông kén thông tin”. Khi mở X, người dùng sẽ thấy những bài đăng tương tự, gây ra áp lực.

Kết luận

Theo Hứa Đức Nghiã, sự phổ biến của X liên quan đến tình hình kinh tế suy giảm. X chứa đầy các bài viết hướng dẫn thực tiễn, ví dụ như “sản phẩm thay thế quốc sản”, “mốt makeup giống ngàn vàng”, “các tuyến đi bộ trong thành phố”, “các quán cà phê nổi tiếng đáng ghé thăm”, “du lịch nước ngoài không cần thiết” và nhiều chủ đề phổ biến khác.

Người dùng cũng quen với việc tìm kiếm các sản phẩm có giá trị nhất trước khi đưa ra quyết định mua sắm.

Mặc dù chụp ảnh và theo dõi xu hướng có vẻ hiệu quả, nhưng đó là một cách tiêu dùng rẻ tiền, phản ánh sự thận trọng trong tiêu dùng đồng thời cũng thể hiện sự tự tôn và phong cách sống.

Như một nền tảng tiêu dùng hậu nữ quyền, X khuyến khích người dùng theo đuổi xu hướng thời trang và tìm kiếm sự hài lòng cá nhân thông qua việc tiêu dùng.

Nhưng khi mọi khía cạnh của du lịch, thời trang và cuộc sống đều bị một nền tảng hoặc nội dung trên nền tảng định hình, cuộc sống của chúng ta sẽ trở nên hạn chế hơn. Tất nhiên, nếu xã hội có những thay đổi lớn hoặc trọng tâm cuộc sống thay đổi, X cũng có thể bị bỏ qua.

Từ khóa:

• X
• Thời trang
• Blogger
• Thuật toán
• Nền kinh tế