Phát Triển Thương Hiệu Xe Tự Động Quốc Tế: Đại Đồng MAXUS

Như một công ty con của Tập đoàn SAIC, Đại Đồng MAXUS đã trở thành một trong những thương hiệu xe tự động quốc tế quan trọng nhất của Trung Quốc. Với sự phát triển không ngừng của Tập đoàn SAIC, thương hiệu này đã chiếm hơn một nửa doanh số bán hàng của tập đoàn.

Năm 2009, SAIC đã mua lại tài sản thương hiệu của nhà sản xuất xe thương mại nhẹ LDV tại Anh và đã đầu tư vào việc nâng cấp và mở rộng sản phẩm. Điều này đã góp phần đáng kể vào việc tăng cường giá trị thương hiệu. Năm 2011, “Đại Đồng MAXUS” ra mắt như một thương hiệu cao cấp dành cho người dân Trung Quốc. Sau đó, các cơ sở sản xuất đã được xây dựng tại Wuxi, Nanjing, và Liyang. Trong đó, nhà máy Nanjing trở thành đơn vị đầu tiên của Trung Quốc được chọn là nhà máy Đèn Đạo của Diễn đàn Kinh tế Thế giới về Công nghiệp 4.0 vào năm 2019.

Chiến Lược Khác Biệt: Tạo Giá Trị Cho Khách Hàng

Để tạo ra lợi thế cạnh tranh độc đáo, Đại Đồng MAXUS đã tập trung vào việc tạo ra giá trị cho khách hàng. Giám đốc điều hành Tập đoàn SAIC, Lan Qingsong, nhấn mạnh rằng chỉ bằng cách nắm bắt nhu cầu thực sự của khách hàng và cung cấp sản phẩm và dịch vụ vượt quá kỳ vọng của họ, thương hiệu mới có thể trở thành thương hiệu được yêu thích. Vì vậy, Đại Đồng MAXUS đã tập trung vào dự án điện hóa và tự động hóa quy mô lớn, với mục tiêu trở thành chuyên gia tùy chỉnh cho khách hàng. Họ đã triển khai mô hình hợp tác khách hàng (C2B) để khách hàng có thể tham gia vào các giai đoạn định nghĩa, phát triển, chứng nhận, định giá, cấu hình và cải tiến của xe.

Tăng Trưởng Thị Trường và Sản Xuất

Với chiến lược khác biệt, Đại Đồng MAXUS đã đạt được tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc. Họ đã trở thành nhà sản xuất xe tải nhẹ phổ biến nhất tại thị trường Trung Quốc. Hơn nữa, dòng xe MPV của họ cũng rất đa dạng và linh hoạt. Năm 2016, Đại Đồng MAXUS chính thức bước vào thị trường xe du lịch. Họ nhận ra tiềm năng của thị trường này, dù là thị trường nhỏ nhưng vẫn duy trì mức tăng trưởng khoảng 30% mỗi năm.

Sản Xuất và Dịch Vụ Chuyên Nghiệp

Là một công ty dẫn đầu trong lĩnh vực xe thương mại nhẹ, Đại Đồng MAXUS đã thiết lập cơ sở sản xuất đầu tiên chuyên về xe du lịch tùy chỉnh tại Liyang, Giang Tô. Họ tin tưởng rằng mô hình C2B đã thành công trước đó có thể được áp dụng cho ngành công nghiệp xe du lịch. Với lợi thế về nền tảng và kỹ thuật, Đại Đồng MAXUS đã tạo ra chất lượng và bảo đảm an toàn cho sản phẩm của mình.

Tổ Chức Linh Hoạt và Nguồn Nhân Lực Tài Ba

SAIC đã thiết lập cấu trúc tổ chức linh hoạt để đáp ứng nhu cầu thay đổi của thị trường. Họ đã chia tổ chức thành hai tuyến đường: một tuyến do Giám đốc Công nghệ phụ trách việc phát triển sản phẩm, tuyến còn lại do Giám đốc Điều hành phụ trách các hoạt động kinh doanh khác. Họ cũng đã triển khai hệ thống cổ phần ảo để khuyến khích nhân viên và tạo ra một cộng đồng lợi ích chung. Điều này giúp tạo ra sự gắn kết và động lực cho nhân viên.

Nhân Tài và Văn Hóa Động Lực

SAIC đã tạo ra một văn hóa làm việc dựa trên sự cố gắng và sự công bằng, giúp các nhân viên trẻ có cơ hội thể hiện khả năng của mình. Họ cũng cung cấp các chương trình đào tạo để nâng cao kỹ năng quản lý và kinh doanh. Ngoài ra, Đại Đồng MAXUS còn cho phép các kỹ sư xe du lịch thử nghiệm sản phẩm của mình, từ đó thu thập thông tin phản hồi quý giá từ góc nhìn của người dùng.

Nền Tảng Phát Triển Thị Trường Xe Du Lịch

Theo ông Lan Qingsong, thị trường xe du lịch tại Trung Quốc vẫn đang trong giai đoạn non trẻ. Tuy nhiên, với sự gia tăng của lực lượng lao động có thu nhập cao và sự thay đổi trong lối sống, thị trường này sẽ tiếp tục phát triển. Đặc biệt, thế hệ 8X và 9X đang trở thành đối tượng mục tiêu không thể bỏ qua.