Thực tế và Tự nhiên: Xu hướng Tiêu dùng Mới

Sau hai hoặc ba năm bị kìm hãm, thương mại truyền thống đã đạt đến đỉnh cao thực sự. Các quảng trường, trung tâm mua sắm, rạp chiếu phim, công viên giải trí, sân trượt tuyết, bãi biển công cộng, thậm chí cả các trạm nghỉ trên đường cao tốc – tất cả những nơi có thể trải nghiệm và tiêu dùng đều chật ních người. Sanya, Changsha, Chengdu, Dali, Wanning, Xi’an, Bắc Kinh, Thượng Hải – tất cả những thành phố du lịch nổi tiếng cũng đã đón nhận lại khách du lịch sau một thời gian dài.

Với sự gia tăng này, bạn cũng có thể nhận thấy rằng mọi người đang ngày càng tập trung vào việc tiêu dùng “thật”. Họ sẵn lòng chi trả cho những sản phẩm thực sự chất lượng tốt.

Mọi người ngày càng bị thu hút bởi lối sống gần gũi với thiên nhiên và lành mạnh. Ví dụ như việc trượt tuyết, được coi là “chất kích thích trắng”, đã thu hút rất nhiều người tìm đến các khu trượt tuyết. Hơn nữa, trại cắm trại đã trở nên phổ biến trong vài năm qua.

Mọi người cũng bị thúc đẩy bởi sự sáng tạo và cảnh quan độc đáo, mang tính địa phương. Không chỉ là các con phố, mà còn ở Lễ hội Nghệ thuật Đất Nước Nam Hải ở Foshan, nơi có hàng chục làng nhỏ, mỗi công trình nghệ thuật công cộng, dù được giấu trong những ngôi nhà cũ, bên bờ sông hay trong chợ, đều đáng để ghé thăm và chụp ảnh.

Những món ăn ngon, cảnh đẹp, thiết kế tốt và cảnh quan cũng trở thành đối tượng quan tâm mạnh mẽ trong đợt tiêu dùng này. Mọi người đến các homestay bên bờ hồ Erhai ở Dali, tham gia cuộc sống về đêm tại các quán bar ở Bangkok, nghe buổi hòa nhạc của Eason ở Hong Kong, xem Triển lãm Kiến trúc ở Shenzhen, và xem đèn lồng ở Yuyuan, Thượng Hải hoặc Zigong, Tứ Xuyên.

Nhiều người trẻ tuổi chọn Wanning Houtou, nơi đã trở thành một utopia theo cách riêng, nơi chống lại giá trị đô thị, không quan tâm đến sự cạnh tranh và dị hóa. Nó phát triển tự nhiên mà không cần bất kỳ kế hoạch phát triển nào, nhưng nơi đây có biển, có bãi cát, có các studio và doanh nghiệp với chi phí thấp. Đây đã trở thành điểm đến mới, nơi mọi người muốn thử những điều thú vị và thực sự yêu thích.

Bạn có thể nói rằng những nội dung tiêu dùng này không thể sao chép, quá địa phương và nguyên bản, nhưng dưới sự cân nhắc kỹ lưỡng, hoặc nhờ các công cụ truyền thông xã hội, họ đã không lãng phí tiền bạc và nhận được trải nghiệm thực sự.

Nói cách khác, họ tìm thấy “cảm giác thực tế”.

Nếu từ cuối năm ngoái, từ khóa tiêu dùng là “thư giãn”: mọi người cần một cách mở cửa, một cách thoát khỏi và một trạng thái cân bằng giữa tâm lý và cơ thể, thì từ khóa cho năm nay là “cảm giác thực tế”.

“Cảm giác thực tế” có nghĩa là nhiều thứ.

“Cảm giác thực tế” có nghĩa là sự suy giảm của khái niệm tiền tệ xã hội, không cần phải làm hài lòng người khác, không nhất thiết phải thể hiện ra ngoài, việc cố gắng thể hiện sẽ phản tác dụng; khi áp dụng cho bản thân, trải nghiệm trực tiếp và phát triển là ý nghĩa thực sự.

“Cảm giác thực tế” có nghĩa là hiệu quả và hiệu suất, tái tạo giá trị ban đầu của đối tượng tiêu dùng. Hoặc bạn đưa ra sản phẩm hoàn hảo nhất để thuyết phục người khác, khiến họ không thể không mua; hoặc bạn dẫn đầu trong quan điểm và thẩm mỹ, có khả năng độc lập và chủ động tạo ra ý thức tiêu dùng mới, để hướng dẫn thị trường; hoặc bạn có thể tạo ra lợi thế tuyệt đối trong cộng đồng và nội dung, chiếm lấy quyền lực ngôn ngữ, thêm ánh hào quang cho việc tiêu dùng.

Nội dung phổ biến nhất trên Xiaohongshu là các chiến lược tiêu dùng “thông tin chi tiết”, tương tự, các trang đánh giá và mạng xã hội khác giải quyết vấn đề lớn nhất là làm cho thông tin tiêu dùng trở nên minh bạch hơn. Cộng thêm với những người tiêu dùng có tầm nhìn và đã nhìn thấy nhiều thứ, một chút ưu thế của bạn có thể được phóng đại, và cùng lúc đó, một chút thiếu sót của bạn cũng có thể trở nên nổi tiếng. Đúng vậy, bí mật và lừa dối ngày càng ít đi, và sản phẩm chất lượng cao và thông tin chi tiết ngày càng quan trọng hơn.

Tương tự, “cảm giác thực tế” cũng phản đối “sự giả tạo và tự thưởng”. Dựa trên những người tiêu dùng ngày càng có khả năng đánh giá, sự che giấu giả tạo, sự cố gắng để chiều chuộng, và việc tự thưởng, tất cả những thủ đoạn thương mại truyền thống này sẽ trở nên yếu đuối và không thể chống đỡ được do sự san bằng thông tin.

Đằng sau nhu cầu về “cảm giác thực tế” là “sự an toàn”.

Sau khi nhìn thấy vô số “công nghệ và sản phẩm chất lượng cao” trên Bilibili và Xiaohongshu, cho người tiêu dùng, “không bị lừa”, không bị cắt cổ, gần như trở thành một điều không thể. Đôi khi, mất một chút tiền cũng không sao, nhưng nếu ảnh hưởng đến sức khỏe, mất mặt, những điều này có thể gây tổn thương sâu sắc hơn cho người tiêu dùng.

Mọi người khao khát sự thật. Họ muốn trở lại với sự thật, trở lại với những cuộc sống dễ hiểu, dù có bình thường đến đâu.

Dù cảm giác này cũng là một trải nghiệm so sánh, có thể là bầu không khí do bối cảnh tạo ra, câu chuyện được kể ra… nhưng sự thực này chính nó giúp chúng ta có thêm cảm giác chắc chắn và an toàn trên cơ sở tiêu dùng chức năng, đó thực sự là một nhu cầu tình cảm, đặc biệt là trong thời đại mà chi phí niềm tin ngày càng cao.

Giống như mọi người lại quan tâm đến các con phố nhỏ, trở lại khu vực cũ, quan tâm đến quán cà phê và tiệm bánh mì gần nhà.

Những trải nghiệm tiêu dùng này rất cụ thể và thực tế, những điều này phản ánh sự thực, đều là một hình thức cân bằng và chữa lành tâm lý sau ba năm bị kìm hãm.