Đọc sách không cô đơn

Đọc sách không cô đơn

Trong mùa đọc sách mới nhất của chương trình “Đọc nhiều hơn”, có những tác phẩm như “Thời gian dài còn lại: Một cung nữ Bắc Ngụy và thời đại của cô” của sử gia Luo Xin, và “Cuộc sống và Chết chóc trên Dãy núi Andes” của nhà nhân loại học và đạo diễn phim tài liệu Kim MacQuarrie. Mỗi cuốn sách đều như một chuyến hành trình đầy kích thích.

Nhiều người băn khoăn rằng trong kỷ nguyên video ngắn, người đọc sách có trở thành loài động vật quý hiếm? Đặc biệt là thế hệ Z, sinh ra trong môi trường internet, liệu họ có càng ít cảm xúc với sách giấy?

Nhưng hai điều này không nhất thiết phải đối lập nhau, thậm chí còn có thể bổ trợ lẫn nhau. Trên video ngắn, bạn có thể thấy giới thiệu về sách mới, nhận xét kiểu tiết lộ, hoặc tham quan thư viện đẹp nhất thế giới, thậm chí cả việc hóa thân thành nhân vật trong sách hay tái hiện cảnh tượng nổi tiếng. Việc đăng tải thông tin về sách trên mạng xã hội đã thúc đẩy doanh số bán sách, tạo ra một hệ sinh thái đọc sách hoàn toàn mới.

Mặt khác, một nghiên cứu được thực hiện trên 2.000 người từ 13 đến 52 tuổi ở Trung Quốc đại lục cho thấy, số người trẻ yêu thích đọc sách nhiều hơn so với tưởng tượng, với gần 30% người dùng duy trì thói quen đọc ít nhất 2 giờ mỗi ngày, trong đó 90 và 00 thế hệ chiếm hơn 50%.

Nhiều độc giả cho rằng đọc sách có thể giảm bớt lo âu. Đọc sách lâu dài không chỉ giúp mở rộng tầm nhìn, làm phong phú nội tâm, mà còn giúp kiểm soát cảm xúc. Dù chỉ là đọc một chút sách trong thời gian đi lại, cũng có thể giúp “chống đỡ nghịch cảnh” một cách đáng kể.

Trong thời đại bất định tăng lên, đọc sách đang trở thành nơi trú ẩn cho sự lo lắng của người trẻ, và giúp họ đạt được tự do nhỏ nhất.

Đọc sách không cô đơn

Chương trình “Đọc sách nhiều hơn” kéo dài qua bốn mùa đã chứng minh điều này. Trong mùa thứ tư gần đây, nền tảng Pinduoduo đã hợp tác với hơn 100 nhà xuất bản và thương hiệu sách, cung cấp hơn 1200 đầu sách kinh điển với hơn 6 triệu bản. Khi hoạt động bắt đầu, hàng nghìn người đọc đã nhanh chóng tham gia vào cuộc “đua tốc độ”. Họ kêu gọi nhau trên các nền tảng như Douban, Xiaohongshu, Weibo để “đặt mua” sách. Chỉ sau vài giờ, nhiều cuốn sách trong danh sách đã hết hàng.

Trong nhóm Douban với hơn 630 nghìn thành viên, có hơn 250 bài viết liên quan đến “Đọc sách nhiều hơn”. Một số thành viên hỏi xem ai muốn đặt mua “Tới trước khi hoàng hôn rơi”, và nhiều người khác khoe thành tích của mình bằng hình ảnh dày đặc sách và bảng Excel.

Nhiều thành viên Douban gặp nhau thông qua việc chia sẻ sách và bình luận, và để lại lời bình luận như “Có vẻ như mua sách rất giỏi, đã được gợi ý”, hay “Tôi rất quan tâm đến chủ đề ‘Người phụ nữ vô hình’, nhưng tôi hoàn toàn không biết, giờ thì tôi sẽ đặt mua ngay.”

Đọc sách không cô đơn

Trong thời kỳ dịch bệnh, thời gian ở nhà của mọi người tăng lên đáng kể. Mặt khác, ngày càng có nhiều người tìm lại niềm vui và mục đích đọc sách. Đọc sách không chỉ giúp chống lại sự cô đơn, mà còn là một hoạt động cô đơn.

Hoạt động đặt mua sách trên “Đọc sách nhiều hơn” đã tạo ra những bối cảnh mới trên mạng xã hội. Những người yêu sách cùng nhau đọc “Xã hội nông thôn Trung Quốc” để hiểu rõ hơn về nông thôn Trung Quốc; đọc “Súng, bệnh tật và thép” để khám phá những quyết định thảm họa xã hội; đọc “Thần thoại của Sisyphus” để hiểu cuộc đấu tranh và phản kháng của nhân vật Sisyphus; đọc “Cuộc đời biển cả” để suy ngẫm về ánh sáng và bóng tối của con người.

Đọc sách không dễ dàng như bạn nghĩ

Nền tảng Pinduoduo có hơn 800 triệu người dùng, trong đó không ít người dùng ngoài các thành phố hạng nhất và hạng hai. Báo cáo nghiên cứu của Guotai Junan Securities cho thấy, trừ 390 triệu người ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, dân số ở các thành phố hạng ba trở xuống, thị trấn và nông thôn có quy mô gần 1 tỷ người – đây là một con số tương đương với tổng dân số của Hoa Kỳ.

Báo cáo chính phủ tại Đại hội đại biểu nhân dân toàn quốc 2022 chỉ ra, “Phong phú đời sống văn hóa tinh thần của quần chúng nhân dân. Bồi dưỡng và thực hiện giá trị cốt lõi xã hội chủ nghĩa, xây dựng phong trào văn hóa tinh thần quần chúng. Phồn thịnh báo chí, phát thanh, truyền hình, văn học nghệ thuật, triết học xã hội và lưu trữ. Tiếp tục sâu rộng việc đọc sách cho tất cả mọi người.”

Đây là lần thứ chín liên tiếp từ năm 2014, “Đọc sách cho tất cả mọi người” được đưa vào báo cáo chính phủ.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, giá sách đã tăng gấp đôi. Một cuốn sách cùng độ dày từ 30-40 nhân dân tệ nay đã tăng lên 60-80 nhân dân tệ, chưa kể đến sách in bìa cứng.

Cộng đồng có những khó khăn riêng, nhưng phản ứng của cư dân mạng về việc tăng giá sách lại không thống nhất. Có người nói: “Đôi khi muốn mua một cuốn sách giấy, nhưng vì quá đắt nên không mua được, chỉ đọc trên điện thoại, nhưng không thích đọc trên điện thoại, cuối cùng dẫn đến mất hứng thú đọc sách.” Cũng có người nói: “Liệu có đúng như lo ngại, rằng sau này người mua sách giấy chỉ còn là những người có thu nhập cao?”

Sách được giảm giá bởi “Tỷ lệ giảm giá lớn” có thể giúp giảm bớt lo âu của một số người. Sau khi các loại hàng hóa được giảm giá, Pinduoduo đã tập trung vào thị trường sách, khuyến khích người tiêu dùng mua sách kinh điển với giá rẻ. Đây cũng là hành động “truyền bá kiến thức” lớn nhất mà Pinduoduo đã thực hiện cho đến nay.

Trong truyền thông học, có thuật ngữ “khoảng cách kiến thức”, chỉ ra rằng người có địa vị kinh tế-xã hội cao thường có khả năng tiếp cận thông tin nhanh hơn người có địa vị thấp hơn, do đó, càng có nhiều thông tin được truyền thông đại chúng đưa ra, khoảng cách kiến thức giữa hai nhóm càng mở rộng.

Như đã biết, Pinduoduo bắt đầu từ nông sản, hệ thống vận chuyển và thanh toán nông thôn mạnh mẽ của họ dường như mang lại lợi thế tự nhiên trong việc lấp đầy khoảng cách kiến thức giữa thành thị và nông thôn. Có thể thấy, Pinduoduo không có chiêu trò trong việc định giá, họ cung cấp những gì mà người tiêu dùng cần. Quỹ đọc sách hàng tỷ nhân dân tệ không chỉ hỗ trợ sách chính hãng chất lượng cao, mà còn mở cửa “Viện đọc sách số hóa”, giảm giá hàng loạt sản phẩm công nghệ như iPad, máy tính bảng, bút dịch.

Theo báo cáo “Báo cáo Đọc sách 2021” của Pinduoduo, trong hai mùa Đọc sách đầu tiên, số lượng và doanh số sách từ nông thôn tăng hơn 154%, từ các trường tiểu học và trung học nông thôn tăng hơn 110%, từ 160 huyện nghèo trọng điểm tăng hơn 123%.

Người phụ trách chương trình “Đọc sách nhiều hơn” cho biết, việc truyền bá kiến thức không chỉ là việc hỗ trợ, mà còn cần thông qua các hình thức triển khai, phát triển sâu rộng. Ngoài việc đầu tư quỹ đọc sách, Pinduoduo còn tổ chức các hoạt động từ thiện như “Đọc sách cho bạn” để mời các nhà văn, nhà xuất bản nổi tiếng đến các vùng miền cơ sở, tặng sách và đọc sách cho học sinh.

Người viết sách được hưởng lợi

Trong vở kịch “The Tempest” của Shakespeare, có câu nói nổi tiếng: “Không sợ hãi, trên hòn đảo này có nhiều âm thanh.” Lấy cảm hứng từ đó, Pinduoduo đã khởi xướng chương trình “Nhà sáng tác Cộng đồng” dựa trên “Đọc sách nhiều hơn”, nhằm thông qua nền tảng thương mại điện tử mới, giúp các tác giả và tác phẩm tìm kiếm người dùng rộng rãi, và thông qua các mô hình kinh doanh đa dạng, giúp các tác giả có thể thu được lợi nhuận từ việc bán sách chính hãng, tạo ra sự tương tác lành mạnh giữa tác giả, người đọc và nhà xuất bản.

Theo báo cáo, các nhà văn nổi tiếng như He Fan, Yu Xiuhua, Zhou Guoping, Luo Xin, Chen Qiufan, Li Fang, Zhou Zhou đã lần lượt tham gia vào “Nhà sáng tác Cộng đồng”. Ngoài ra, Pinduoduo cũng rất nỗ lực trong việc chống lại việc sao chép. Hiện tại, Pinduoduo đã hợp tác với hơn 2700 nhà xuất bản, công ty sách và nhà phân phối, và liên kết với Công ty Bảo hiểm Nhân dân Trung Quốc để tung ra “Bảo hiểm đảm bảo hàng chính hãng”, bao gồm hàng triệu sản phẩm sách, để đảm bảo mang lại trải nghiệm mua sắm an tâm cho người tiêu dùng.

“Tháng ánh trăng rơi vào tay trái” là một trong những tác phẩm nổi tiếng của nhà thơ Yu Xiuhua, cũng đã lọt vào top 5 sách văn học bán chạy trong thời gian “Đọc sách nhiều hơn” của Pinduoduo. Khi Yu Xiuhua gửi lời nhắn tới “Nhà sáng tác Cộng đồng”, cô nói: “Trên đời có nhiều buồn đau, tôi không chịu đựng tất cả, như vậy là đủ rồi.”

Là một trong những nhà văn được mời tham gia, Li Weichang còn giữ chức Phó Tổng biên tập Nhà xuất bản Văn học Thượng Hải. Li Weichang cho biết, danh sách sách của “Đọc sách nhiều hơn” thể hiện cái nhìn chọn sách tinh tế và kinh điển, Pinduoduo đã tạo ra danh sách sách chất lượng đa dạng thông qua phương thức thị trường. Trong đó, Nhà xuất bản Văn học Thượng Hải đã có nhiều cuốn sách mới như “Dự án ngàn dặm”, “Dòng thủy triều”, “Về việc từ giã” được công nhận trên thị trường.

“Chúng tôi với lòng kính trọng, hy vọng có thể thực hiện một số thử nghiệm từ thiện, giúp kết nối các tác giả, tác phẩm chất lượng và việc truyền bá kiến thức.” Người phụ trách “Đọc sách nhiều hơn” cho biết.

Chương trình “Nhà sáng tác Cộng đồng” là một nền tảng từ thiện dành cho các tác giả, và sẽ tiếp tục phát triển chiến lược truyền bá kiến thức dài hạn thông qua các hoạt động như “Bảng xếp hạng Đọc sách”, “Đánh giá sách bởi Tỷ lệ giảm giá lớn”, và “Buồng phát sóng trực tiếp của các nhà văn”, để lan tỏa suy nghĩ và sáng tác của các tác giả đến 800 triệu người tiêu dùng trên nền tảng.

Có lẽ nhiều người đã nghe câu tục ngữ: “Không có giải trí nào rẻ hơn đọc sách, và không có niềm vui nào kéo dài hơn đọc sách.” Mùa đông đã đến, hãy mở một cuốn sách và đọc từ từ nào.

Từ khóa

• Đọc sách
• Đọc sách nhiều hơn
• Nền tảng thương mại điện tử
• Giảm giá sách
• Tác giả