Sức sống mới tại Triển lãm Ô tô Quốc tế Thượng Hải
Sức sống mới tại Triển lãm Ô tô Quốc tế Thượng Hải
Triển lãm Ô tô Quốc tế Thượng Hải, sự kiện quốc tế A cấp đầu tiên sau đại dịch, đang tràn đầy sức sống. Dù là đám đông trong các gian hàng hay những nhóm bạn nước ngoài, dù là các buổi giới thiệu sản phẩm dày đặc hay các streamer phổ biến trên mạng xã hội, tất cả đều tuyên bố rằng thị trường ô tô, ngành công nghiệp ô tô, và thậm chí sức sống của cả Trung Quốc và thế giới đã trở lại.
Khác biệt về sức hút
Từ các triển lãm trước đây, thương hiệu Trung Quốc ngày càng được chú ý hơn. Lần này, sự khác biệt về lượng người tham quan cũng trở nên rõ rệt hơn. Nhiều thương hiệu nội địa yêu cầu xếp hàng để trải nghiệm bên trong xe, với một số thương hiệu mới cần chờ tới mười phút. Một thương hiệu cao cấp nội địa còn phải hạn chế lưu lượng khách để đảm bảo chất lượng trải nghiệm. Điều này chỉ thường thấy ở cửa hàng Hermès và Chanel ở Hong Kong. Trong khi đó, nhiều thương hiệu liên doanh và cao cấp khác lại vắng vẻ. Một thương hiệu nổi tiếng với thiết kế và hiệu suất đã không thu hút được nhiều người hâm mộ vì thiết kế và hiệu suất của họ đã không còn hấp dẫn.
Khác biệt về trải nghiệm
Những người tham quan đang không còn là tiêu chuẩn duy nhất để đo lường sức nóng của một thương hiệu. Một yếu tố quan trọng khác là thời gian mà người tham quan dành cho một thương hiệu cụ thể. Một số thương hiệu chỉ cho phép người tham quan đi vòng quanh xe và ngồi trong vài giây. Trong khi đó, những thương hiệu khác cung cấp trải nghiệm tương tác thông qua cabin thông minh, tạo ra cảm giác như một không gian sống động. Xu hướng hiện nay là ô tô sẽ trở thành trợ lý của người dùng, thậm chí là một người bạn thông minh hiểu người dùng. Những thương hiệu vẫn tập trung vào hiệu suất truyền thống có thể không còn hấp dẫn đối với người tiêu dùng.
Khác biệt về công nghệ
Ngoài việc trưng bày xe, triển lãm còn giới thiệu lối sống và đổi mới công nghệ. Điều thú vị là hầu hết các thương hiệu nội địa đều trưng bày công nghệ đa cảm ứng, công nghệ pin, và công nghệ lái tự động. Trong khi đó, phần lớn các thương hiệu quốc tế chỉ trưng bày toàn bộ xe. Chúng ta có thể cảm nhận rõ ràng sức mạnh sáng tạo dâng trào từ các thương hiệu Trung Quốc. Tại sao lại như vậy? Tôi cho rằng việc đổi mới trong ngành công nghiệp ô tô cần tư duy mới, logic kinh doanh mới, sự không sợ hãi trước sự dẫn đầu, và niềm tin vững chắc vào xu hướng chưa biết.
Khác biệt về tầm ảnh hưởng
Một hiện tượng thú vị khác là các streamer xuất hiện ở khắp mọi nơi. Khi các phương tiện truyền thông truyền thống tập trung vào các buổi họp báo lớn và phỏng vấn lãnh đạo doanh nghiệp, các streamer trực tiếp đưa camera đến từng góc nhỏ của xe đã chứng tỏ họ hiểu rõ hơn về cách thu hút sự chú ý. Người tiêu dùng bình thường không quan tâm đến chiến lược lớn của doanh nghiệp hoặc những gì lãnh đạo doanh nghiệp nói, họ quan tâm hơn đến thiết kế mới lạ, chi tiết đáng nhớ, cấu hình bất ngờ và trải nghiệm độc đáo. Điều này tự nhiên đã tạo ra sự khác biệt về tầm ảnh hưởng của truyền thông.
Khác biệt về người tham dự
Những người tham dự từ triển lãm Thượng Hải lần trước đã không trở lại. Bao gồm cả một số công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực lái xe tự động và một số thương hiệu mới. Chúng tôi đang thảo luận về việc liệu những thương hiệu nào sẽ tham dự triển lãm cuối cùng. Dòng chảy của thời đại luôn tiến lên, luôn có những người chơi mới xuất hiện và cũng luôn có những người chơi bị dòng chảy đẩy vào bãi cát. Không có người chiến thắng mãi mãi, nhưng chắc chắn luôn có những người thua cuộc.
Tóm tắt 5 từ khóa:
- Sức sống mới
- Thị trường ô tô
- Công nghệ ô tô
- Trải nghiệm người dùng
- Tầm ảnh hưởng