Costco Mở Chi Nhánh Mới Tại Thâm Quyến: Hiện Tượng “Tiêu Dùng Trái”

Mới đây, việc mở cửa chi nhánh mới của Costco tại Thâm Quyến đã gây xôn xao dư luận. Khi các trung tâm thương mại khác cố gắng thu hút khách hàng bằng cách quảng cáo ồn ào, thì Costco lại phải gửi tin nhắn “khuyên lui” đến khách hàng vì lượng người quá đông, xếp hàng chờ đợi quá lâu. Điều này không chỉ chứng minh tiềm năng tiêu dùng mạnh mẽ của người dân Trung Quốc mà còn phản ánh một xu hướng kinh tế và thương mại mới – “tiêu dùng trái”.

“Tiêu dùng trái” là hiện tượng khi nền kinh tế gặp khó khăn, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm chất lượng tốt nhưng giá cả phải chăng hơn. Nếu vẽ trên đồ thị, với trục hoành là giá và trục tung là chất lượng, thì nhu cầu tiêu dùng sẽ dịch chuyển sang bên trái, thể hiện sự thực dụng và lý trí hơn trong lựa chọn mua sắm. Người tiêu dùng không còn chấp nhận giảm chất lượng để tiết kiệm tiền, mà thay vào đó, họ tìm kiếm những sản phẩm có cùng chất lượng nhưng giá cả hợp lý hơn.

Năm 2023: Xu Hướng Mới Của Giới Trẻ

Trong năm 2023, giới trẻ đã đổ xô đến các cửa hàng giảm giá trực tuyến và ngoại tuyến, trở thành hiện tượng tiêu biểu của “tiêu dùng trái”. Các trung tâm mua sắm giảm giá (outlets) và các cửa hàng bán lẻ giảm giá đã trở nên đông đúc hơn bao giờ hết. Đặc biệt, hình thức du lịch “bộ đội đặc chủng” cũng là một ví dụ điển hình của xu hướng này, khi mọi người tìm cách tận hưởng trải nghiệm với chi phí thấp nhất có thể.

Lịch Sử “Tiêu Dùng Trái” Ở Các Nước Phát Triển

Ở các nước phát triển, quá trình chuyển đổi từ “tiêu dùng phải” sang “tiêu dùng trái” đã diễn ra từ thế kỷ trước. Ví dụ, ở Nhật Bản, thập niên 1980 chứng kiến sự cuồng nhiệt đối với hàng hiệu xa xỉ, nhưng bước sang thập niên 1990, tư duy của người dân đã thay đổi hoàn toàn. Những cô gái Nhật Bản không còn mang theo túi xách hàng hiệu mà thay vào đó là những chiếc túi vải đơn giản. Mỹ và châu Âu cũng đã trải qua giai đoạn tương tự, khi niềm đam mê với hàng hiệu dần lắng xuống.

Nhật Bản đã trải qua bốn giai đoạn tiêu dùng:

• Giai đoạn 1: Xã hội tiêu dùng sơ khai, khi tầng lớp trung lưu bắt đầu xuất hiện và theo đuổi phong cách tiêu dùng phương Tây.
• Giai đoạn 2: Kinh tế phát triển mạnh mẽ, tầng lớp trung lưu mở rộng, và người tiêu dùng tìm thấy niềm vui từ việc mua sắm những sản phẩm lớn và đắt tiền.
• Giai đoạn 3: Kinh tế bước vào giai đoạn tăng trưởng chậm, nhưng người tiêu dùng trẻ vẫn thích phong cách sống phương Tây, đồng thời chú trọng đến cá nhân hóa.
• Giai đoạn 4: Kinh tế đình trệ, xã hội già hóa, và người tiêu dùng trở nên rational hơn, chú trọng đến tính cá nhân hóa và tỷ lệ giá trị trên giá cả.

Cơ Hội Và Thách Thức Trong Giai Đoạn “Tiêu Dùng Trái”

Bất kỳ quốc gia nào cũng không thể luôn duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Ngày nay, chúng ta cần nhìn nhận giai đoạn lịch sử mới này một cách bình tĩnh, không còn coi việc thăng chức, tăng lương hay nâng cấp tiêu dùng là điều đương nhiên. Thay vào đó, chúng ta cần điều chỉnh thái độ và hành vi để thích nghi với những thay đổi của thời đại.

Trong giai đoạn “tiêu dùng trái”, cơ hội và thách thức vẫn song hành:

1. Công nghệ số thúc đẩy biến đổi chuỗi cung ứng: Để đáp ứng sự thay đổi trong tâm lý tiêu dùng, các doanh nghiệp cần tối ưu hóa quy trình và mô hình kinh doanh thông qua công nghệ số. Đây không chỉ là lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc để không bị thị trường đào thải.
2. Sản phẩm chất lượng cao với giá cả phải chăng: Trong xu hướng tiêu dùng thực dụng, những sản phẩm giá rẻ, tiện dụng và thẩm mỹ cao sẽ trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng. Sự kết hợp giữa các yếu tố này sẽ tạo nên sản phẩm “lý tưởng” trong mắt đại chúng.
3. Kích thích tiêu dùng theo từng loại sản phẩm: Đối với các sản phẩm đã ở giai đoạn bão hòa, chiến lược giá rẻ có thể giúp tăng giá trị. Còn đối với các sản phẩm mới đang trong giai đoạn tăng trưởng nhanh, chính sách khuyến mãi sẽ giúp thúc đẩy chúng trở thành động lực tăng trưởng của thị trường.

Kết Luận

Theo quan điểm trong cuốn sách “Thời Đại Thời Trang Rẻ”, khi mọi người đã sở hữu đủ những thứ cần thiết, việc so sánh ai có nhiều hơn ai không còn ý nghĩa. Sản phẩm cuối cùng sẽ trở về với bản chất sử dụng của nó. Việc chuyển từ giai đoạn tiêu dùng hoang dã sang giai đoạn tiêu dùng thực dụng là quy luật tất yếu của sự phát triển kinh tế.