Thương hiệu như chiếc thuyền, nhìn vào triển lãm Global Sources tại Hồng Kông, các doanh nghiệp ưu tú ở Xiamen vươn ra biển lớn.

Bởi





Triển lãm “BRAND XIAMEN” tại Hồng Kông: Nâng tầm sản phẩm Made in Xiamen

Triển lãm “BRAND XIAMEN” tại Hồng Kông: Nâng tầm sản phẩm Made in Xiamen

Vừa qua, Triển lãm tháng Tư của Global Sources tại Hồng Kông đã kết thúc thành công tốt đẹp. Trong khuôn khổ triển lãm này, hai kỳ triển lãm chính bao gồm Triển lãm Nhà thông minh & Điện gia dụng và Triển lãm Phong cách sống chất lượng cao & Sản phẩm thời trang đã diễn ra từ ngày 18 đến 21 tháng 4.

Đoàn triển lãm “BRAND XIAMEN” gây ấn tượng mạnh

Trong khuôn khổ triển lãm, đoàn triển lãm “BRAND XIAMEN” do Công ty Du lịch Thương mại Xiamen và Hiệp hội Thể thao Xiamen tổ chức đã thu hút sự chú ý đặc biệt. Đoàn trưng bày các sản phẩm tiêu biểu từ hai ngành công nghiệp chủ lực của Xiamen là nhà thông minh và dệt may, thể hiện sức mạnh sáng tạo và khả năng sản xuất tiên tiến của các doanh nghiệp địa phương.

Đặc biệt, tại gian hàng số 1 và 2, “BRAND XIAMEN” đã thiết lập hai khu vực chuyên đề về “Nhà thông minh & Điện gia dụng” và “Phong cách sống chất lượng cao & Sản phẩm thời trang”. Tại gian hàng số 11, 9 doanh nghiệp tiêu biểu của Xiamen đã được chọn để giới thiệu sản phẩm và chia sẻ kinh nghiệm kinh doanh với các khách mua sắm và đối tác quốc tế.

Sự hỗ trợ từ Chính phủ và nỗ lực của doanh nghiệp

Trước khi đại dịch bùng phát, Chính phủ Xiamen đã luôn khuyến khích và hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương mở rộng thị trường quốc tế thông qua các chính sách ưu đãi và hoạt động xúc tiến thương mại. Một trong những biện pháp quan trọng là hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các triển lãm quốc tế, giúp họ tiếp cận với các đối tác và khách hàng tiềm năng trên toàn cầu.

Cục Thương mại Xiamen đã triển khai nhiều chương trình nhằm thúc đẩy xây dựng thương hiệu độc lập cho các doanh nghiệp xuất khẩu, bao gồm:

  • Ban hành Kế hoạch hành động ba năm để phát triển thương hiệu xuất khẩu, phân loại các doanh nghiệp theo ba cấp độ: khởi nghiệp, phát triển và xuất sắc, đồng thời cung cấp hỗ trợ toàn diện về marketing, bảo hiểm xuất khẩu, mở rộng thị trường và quảng bá thương hiệu.
  • Xây dựng cổng thông tin AMOY BRAND, tập trung vào các ngành đặc trưng của Xiamen như thời trang, vệ sinh, đồ dùng gia đình, vali, điện tử tiêu dùng, giày dép, phụ tùng ô tô và y tế. Đến nay, đã có 135 doanh nghiệp và 6.440 sản phẩm được đăng tải trên nền tảng này.
  • Hỗ trợ các doanh nghiệp thương hiệu độc lập tham gia các triển lãm quốc tế, khuyến khích các tổ chức triển lãm tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại cho các doanh nghiệp này.
  • Tăng cường truyền thông và hướng dẫn doanh nghiệp thông qua các buổi gặp gỡ, thảo luận với các chuyên gia hàng đầu và doanh nghiệp thành công, đồng thời giới thiệu kinh nghiệm xây dựng thương hiệu trên các báo chí địa phương.

Thách thức và giải pháp

Theo Cục Thương mại Xiamen, mặc dù đã có nhiều nỗ lực, các doanh nghiệp vẫn gặp phải một số thách thức trong việc xây dựng thương hiệu. Các vấn đề chính bao gồm:

  • Nhận thức về thương hiệu còn hạn chế, đặc biệt là ở các doanh nghiệp nhỏ, thường chỉ tập trung vào sản xuất theo đơn đặt hàng mà không chú trọng đến việc phát triển thương hiệu riêng.
  • Việc bảo vệ thương hiệu chưa được thực hiện hiệu quả, dẫn đến tình trạng bị đối thủ cạnh tranh chiếm đoạt tên thương hiệu, ảnh hưởng đến sự phát triển lâu dài.
  • Giá trị gia tăng của thương hiệu còn thấp, phần lớn các doanh nghiệp chưa tạo được uy tín và cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường quốc tế.

Để giải quyết những thách thức này, Cục Thương mại Xiamen đề xuất các giải pháp sau:

  • Tăng cường truyền thông và hướng dẫn doanh nghiệp, nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của thương hiệu.
  • Khuyến khích các doanh nghiệp tuyển dụng nhân tài chuyên về quản lý thương hiệu.
  • Hỗ trợ các doanh nghiệp có điều kiện mua lại các thương hiệu nước ngoài, đặc biệt là những thương hiệu cao cấp, để nâng cao khả năng vận hành quốc tế.
  • Phát triển các triển lãm quốc tế chuyên ngành phù hợp với đặc điểm của các cụm ngành tại Xiamen.

Kết luận

Qua hai kỳ triển lãm “BRAND XIAMEN”, các doanh nghiệp Xiamen đã tái khẳng định vị thế của mình trên sân khấu quốc tế, mang đến những sản phẩm và công nghệ mới nhất. Đây là bước đi quan trọng trong quá trình đưa Xiamen trở thành trung tâm sản xuất và xuất khẩu có uy tín trên thị trường toàn cầu.

Từ khóa:

  • Triển lãm Xiamen
  • Thương hiệu độc lập
  • Nhà thông minh
  • Dệt may
  • Xúc tiến thương mại


Viết một bình luận